Chinas „Instant-Commerce“-Preiskampf: Getränke für 0,30 Dollar und Milliardensubventionen

Auf dem hart umkämpften chinesischen Markt spielt sich der jüngste Preiskampf im wachsenden Sektor des „Instant Commerce“ ab. Dort bieten die Unternehmen massive Subventionen und andere Anreize an, um die Verbraucher zum Geldausgeben zu bewegen.

Hinter dem Sektor „Instant Commerce“ stehen riesige Netzwerke von Rollerfahrern, die alles von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Fast Fashion und Gadgets schnell transportieren.

Der Markt wird hauptsächlich von drei großen Akteuren besetzt, darunter die etablierten E-Commerce-Schwergewichte JD.com und Alibaba sowie die Lieferplattform Meituan, die sich in der Vergangenheit stark auf die Lieferung von Lebensmitteln konzentriert hat.

Der Wettbewerb zwischen diesen Unternehmen hat sich in diesem Jahr verschärft; alle drei haben ihre Liefernetze ausgebaut und Händlern und Verbrauchern Subventionen in Milliardenhöhe zugesagt.

Das Ergebnis: unglaublich schnelle und günstige Angebote. Beim Durchstöbern der Lieferplattform von JD.com fand CNBC am Freitag Kaffee für nur 10,9 Yuan (ca. 1,50 US-Dollar inklusive Liefergebühren). Meituan bot ein Set Dampfbrötchen für 13 Yuan und ein McDonald's-Frühstücksset für 26,8 Yuan an.

Trotz der Vorteile für die chinesischen Verbraucher belastete der Preiskampf auch die Anleger und die Gewinnaussichten stark. So verzeichneten beispielsweise die Aktien von Meituan und JD.com in diesem Jahr nach Angaben der LSEG einen Rückgang von rund 22 % bzw. 10 %.

Chinas E-Commerce-Unternehmen konkurrieren seit jeher um Lieferzeiten, unterstützt durch die große Erwerbsbevölkerung und die Gig Economy des Landes. Durch den Aufbau eines starken Logistiknetzwerks setzte JD einen Marktstandard für die Zustellung von Paketen am selben oder nächsten Tag und setzte damit Konkurrenten wie Alibaba unter Druck.

Chinas jüngster Kampf um den „Instant-Commerce“ schien jedoch erst zu beginnen, nachdem JD.com im Februar in den Markt für Essen zum Mitnehmen eingestiegen war und damit einen Bereich betrat, der vom Marktführer Meituan und Alibabas Essenslieferplattform Ele.me dominiert wird.

Im April startete Meitaun dann seine eigene Herausforderung für JD.com mit einer neuen, rund um die Uhr verfügbaren „ Flash-Shopping “-Plattform, die Kategorien wie Lebensmittel, Alkohol und Elektronik umfasste und Lieferungen innerhalb von 30 Minuten versprach.

Die Spannungen wuchsen, als die Unternehmen in direkten Wettbewerb traten. Schließlich warfen sich beide Unternehmen gegenseitig wettbewerbswidrige Praktiken vor, um Fahrer daran zu hindern, Bestellungen auf konkurrierenden Plattformen anzunehmen. Etwa zu dieser Zeit begann JD, mehr Vollzeitfahrer einzustellen, und Gründer Richard Liu wurde in einem viralen Werbegag beim Ausliefern von Essensbestellungen in Peking fotografiert.

In diesem Monat kündigte JD.com außerdem eine erste Subventionsrunde im Wert von 10 Milliarden Yuan an, die für ein Rabattprogramm für Lebensmittellieferungen bestimmt war.

Subventionen und massive Preisnachlässe sind in Chinas hart umkämpftem Technologiesektor an der Tagesordnung und geben Peking Anlass zur Sorge .

Chinas oberste Marktaufsichtsbehörde hat im Mai JD.com, Meituan und Alibabas Ele.me vorgeladen und sie aufgefordert, sich an die Gesetze zu halten und fair zu konkurrieren. Auch Einzelhandelskonzerne äußerten Bedenken hinsichtlich des Subventionsprogramms von JD.com und der Folgewirkungen der sinkenden Preise. Der Widerstand trug jedoch kaum zur Verlangsamung des Preiskampfs bei.

Am Dienstag kündigte JD.com im Rahmen seines „Double Hundred Plan“ eine weitere Investition von 10 Milliarden Yuan an, die darauf abzielt, Händler auf der Plattform gezielt zu unterstützen.

Zuvor hatte Alibabas Taobao Instant Commerce am Samstag ein Subventionsprogramm im Wert von 50 Milliarden Yuan (rund 7 Milliarden US-Dollar) angekündigt , das im Laufe des nächsten Jahres ausgezahlt werden soll. Kurz darauf habe das Unternehmen 200 Millionen Bestellungen pro Tag erreicht, hieß es weiter.

Am selben Tag hatten Rabatte und Gutscheine bei Meituan dazu geführt, dass der Preis für eine Tasse Kaffee auf bis zu 2 Yuan (0,28 Dollar) sank. laut lokalen Medien .

Das Unternehmen gab an, an jenem Samstag die Rekordzahl von 120 Millionen Bestellungen erhalten zu haben – so viele, dass es in bestimmten Gebieten zu einem vorübergehenden Ausfall der Server kam.

Zwar haben alle Unternehmen in den letzten Monaten mit einem Anstieg ihrer Instant-Commerce-Nutzerzahlen geprahlt, es bleibt jedoch unklar, in welchem ​​Ausmaß sich der Preiskampf auf ihre Erträge auswirken wird.

Meituan meldete für das erste Quartal 2025 einen Gewinn von 10,2 Milliarden Yuan, ein Plus von rund 63 % gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen warnte jedoch davor, dass das folgende Quartal wahrscheinlich durch den zunehmenden Wettbewerb im Einzelhandel beeinträchtigt werden würde.

Im Mai meldete JD.com , dass sein Betriebsgewinn im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 31,4 % auf 11,7 Milliarden Yuan gestiegen sei. Von der LSEG befragte Ökonomen erwarten jedoch, dass der Gewinn im zweiten Quartal sowohl auf Jahres- als auch auf Quartalsbasis sinken wird.

JDs Vorstoß in den Lebensmittellieferdienst könnte im zweiten Quartal einen Verlust von über 10 Milliarden Yuan verursacht haben, wie aus einer am Donnerstag veröffentlichten Analyse von Nomura hervorgeht. Die Analysten schätzen, dass JD mit 20 Millionen Bestellungen pro Tag rund 10 % des Marktes für Sofortlieferungen gewonnen hat.

Mit Blick auf die Zukunft „glauben wir, dass JD seine Ambitionen überdenken muss“, sagten die Analysten. Sie wiesen darauf hin, dass JD angesichts der gestiegenen Subventionsausgaben von Alibaba möglicherweise mehrere Quartale lang alle Gewinne aus seinem Kerngeschäft im Einzelhandel aufbrauchen müsse, wenn es mit den beiden etablierten Marktteilnehmern konkurrieren wolle.